¿Localización o internacionalización?

Cuando una empresa decide entrar en un mercado nuevo, uno de los primeros desafíos a los que deberá hacer frente es captar la atencián de la audiencia local. La localizacián y la internacionalizacián son dos grandes opciones para transmitir el mensaje de tu empresa y, aunque cada una tiene sus ventajas, a veces se confunden las dos. Vamos a explicar qué es cada cosa.

Localizacián

Localizacián es la adaptacián de un producto o servicio para que se adapte a los requisitos lingüísticos y culturales de cierto mercado. Incluye (aunque no se limita) la adaptacián de cosas como la moneda, las fechas, horas y temas delicados que pueden crear confusián, asegurándose que se cumplen todos los requisitos legales y que se han tenido en cuenta una infinidad de temas que permitirán que nuestro producto funcione bien en este nuevo mercado.

Internacionalizacián

Internacionalizacián se refiere a la reestructuracián que una empresa y su producto o servicio debe hacer para permitir una implementacián fácil en todos los mercados. Todo lo que se ofrece se construye desde cero para que pueda ser comercializado en cualquier país con independencia del transfondo cultural, o para reducir enormemente el coste de la localizacián cuando surja esa necesidad. Ideas como el uso de imágenes y logos en vez de palabras es una manera de crear una marca universal. Un equipo profesional con experiencia internacional puede ver las barreras potenciales con antelacián y te ayudará a construir un producto con capacidad de ser global desde el inicio.

¿Y qué es lo mejor para mi empresa?

Por lo general, si tu empresa cree que el mercado potencial está limitado a una regián en concreto o a una serie de países, la localizacián puede ser el mejor camino a seguir. Un ejemplo podría ser una empresa de alimentacián. Muchos países tienen una cocina muy bien establecida y el intento de lanzar ciertos productos en mercados que no están acostumbrados a ellos puede ser muy complicado. Localizar para una serie de países vecinos que comparten cierta cultura gastronámica a menudo ofrecerá mejores resultados con un coste menor.

Si, por el contrario, tu empresa ofrece un producto deseado universalmente o tiene una marca que puede venderse en cualquier parte del mundo con independencia de su cultura (pensemos en ropa, material deportivo, automáviles, etc.) la internacionalizacián establecerá los cimientos de tu empresa para poder ser global sin tener que reinventarse cada vez que quieras desembarcar en un nuevo país.